天猫平台对售假行为的处罚措施如下：
行政处罚
根据《中华人民共和国产品质量法》，生产或销售假冒伪劣产品的，责令停止生产销售，没收违法产品，并处货值金额等值以上三倍以下的罚款；有违法所得的，没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
平台处罚
售假行为一旦成立，天猫平台将采取以下措施：
店铺扣分：根据违规行为的严重程度，店铺可能会被扣除2分、24分甚至36分。
产品下架：售假产品将被下架处理。
退出天猫平台店铺：扣分达到一定数量时，店铺将被清退，无法继续经营。
保证金罚没：根据售假行为的严重程度，保证金可能会被没收。
技术服务费退还：按照实际使用月份退还技术服务费。
法律后果
售假行为如果构成犯罪，将面临刑事责任，根据《刑法》第一百四十条的规定，可能会被判处2年以下有期徒刑、拘役或者罚金；销售金额巨大或有其他严重情节的，可能会被判处2年以上7年以下有期徒刑及罚金；销售金额特别巨大的，可能会被判处7年以上有期徒刑及罚金或没收财产。
建议
对于天猫商家而言，应严格遵守平台规则，坚决抵制售假行为，以免面临严重的法律责任和经济损失。同时，商家应加强内部管理，确保所售商品的质量，维护自身品牌信誉和消费者信任。