2025年4月23日，“汇聚传媒力量，助推乡村振兴”2025乡村振兴电商直播专项活动启动仪式在广州市IMC越秀南方智媒大厦举行。本次活动由中国食品报社与南方都市报社联合主办，人民文旅大力支持，广东颢然科技产业发展有限公司、华夏地标（天津）科技服务有限公司、广州广电银通安保投资有限公司和四川东屹辰商贸有限责任公司等公司协办，启动仪式现场南方都市报社与多家单位、企业签订电商直播专项活动战略合作协议，接下来将通过开展系列直播活动，搭建汇聚传媒力量的平台，为乡村振兴注入新动能，首场直播活动将于4月24日18时在@南方都市报官方抖音号正式开启。
汇聚传媒力量，助推乡村振兴，电商直播专项活动在广州启动。
南方都市报社党委副书记、总经理陈文定，南方都市报社党委委员、副主编刘岸然，南方都市报社编委委员谢江涛，人民文旅总经理助理王权，中国食品报广东记者站站长陈力华，广州广电银通安保投资有限公司运营总监林姝廷，广州广电银通安保投资有限公司技术总监程俊森，华夏地标（天津）科技服务有限公司总经理房兴村，广东颢然科技产业发展有限公司总经理江东林，四川东屹辰商贸有限责任公司总经理范东，昆明米球商业运营管理有限公司常务副总经理詹隆胜，南方都市报社江门新闻部主任郭锐川以及南方都市报社乡村振兴电商项目主理人汪蕾出席了启动仪式。
口碑护航 流量变现
主流媒体构建乡村振兴电商直播新生态
南方都市报社党委副书记、总经理陈文定。南都记者罗忠明 摄
“四年前乐昌马蹄的助农首播，去年新会陈皮的万人围观，几十场直播让广东‘年菜’香飘全国，让老字号焕发新活力。今天，当媒体传播力遇见电商爆发力，当政府资源链对接企业供应链，我们正构建起‘田间连舌尖’的超级通道。”南方都市报社党委副书记、总经理陈文定在致辞中表示，此次启动的专项活动要完成三个使命：第一，让手机成为“新农具”，让农民成为“新网红”，把深巷好酒酿成爆款尖货；第二，让东部市场对接西部资源，让北方需求激活南方供给，形成跨区域产业共同体；第三，让智媒营销赋能实体经济，让流量价值转化为产业增量，打造乡村振兴的永动机。同时，陈文定代表南方都市报发出倡议：质量是生命线，诚信是护城河。既要创造“现象级传播”，更要打造“口碑级产品”。南都将以主流媒体的公信力为背书，联合打造选品标准体系，让消费者买得放心，让生产者干得安心。
人民文旅总经理助理王权。
“在本次专项活动中，人民文旅将依托党报央媒的权威势能、超百名专家团队的智力支撑，立足三大核心角色，为乡村振兴赋能。”人民文旅总经理助理王权在致辞中表示，第一，做“农文旅故事的传播者”，将联动人民文旅全媒体矩阵，深入挖掘乡村地标产品背后的文化基因，如非遗技艺、生态故事、匠心传承，通过图文、视频、直播等多元形式，为农产品打造有温度、有深度的文化标签，让乡村品牌走向全国；第二，做“城乡资源的链接者”。通过“直播电商+文旅体验”的创新模式，推动乡村优质产品与城市消费市场精准对接，为农产品导入文旅流量，为地方景区激活消费场景，实现“卖产品”与“卖风景”的双向赋能；第三，做“融合创新的践行者”。联合地方政府、行业智库与企业伙伴，探索农文旅融合新业态，通过数字化工具赋能乡村产业链升级，打造“地标产品+文化体验”“电商直播+研学旅游”等可持续模式，为乡村经济注入长效活力。
中国食品报广东记者站站长陈力华。南都记者罗忠明 摄
作为本次专项活动的共同主办方——中国食品报广东记者站站长陈力华在致辞中表示，本次专项活动将重点聚焦三个方面，第一，讲好乡村故事，打造地域品牌。作为媒体，将深入田间地头，挖掘农产品背后的文化内涵和匠心精神，通过短视频、直播、专题报道等形式，让消费者不仅买到产品，更读懂乡村；第二，将携手电商平台和专业MCN机构，为农民和返乡青年提供系统化的数字营销培训。通过专业课程设置，重点培养直播技巧、电商运营和品牌推广等实用技能，帮助学员掌握互联网销售的核心能力，实现农产品线上销售渠道的拓展，带动乡村经济发展；第三，搭建产销桥梁，助力长效增收。将整合媒体资源、供应链企业和物流渠道，推动农产品标准化、品牌化、电商化，让好产品卖出好价钱，真正实现“流量”变“销量”“关注”变“收益”。
南方都市报社与中国食品报社签订电商直播专项活动战略合作协议。
2025年是“十四五”规划的收官之年，也是全面推进乡村振兴的关键之年。作为中国食品行业主流媒体和在全国拥有广泛影响力的广东省主流媒体，中国食品报、南方都市报将依托自身优势，利用官方短视频账号，在全国范围内举办系列助农电商直播活动。活动立足数字经济时代，联动抖音等头部平台资源，搭建“绿色食品牌”数字化营销体系，推动农产品品牌化、数字化转型。
资源聚合 数智赋能
企业联动开辟乡村振兴电商直播增长新蓝海
南方都市报社与华夏地标（天津）科技服务有限公司等多家企业签订电商直播专项活动战略合作协议。
乡村振兴需要汇聚传媒力量，也离不开企业的积极参与。“乡村振兴是国家战略，更是时代命题。在数字经济高速发展的今天，电商直播以‘小屏幕’撬动‘大市场’，为乡村发展开辟了一条全新的路径。今天的活动正是以创新思维践行‘数商兴农’理念，通过整合平台、技术、人才资源，为乡村经济注入持久动能。”作为供应链服务企业——广州广电银通安保投资有限公司运营总监林姝廷在致辞中表示，在未来，广电安保将继续坚定地走在服务乡村振兴的道路上，以遍布全国的分、子公司为依托，持续优化新零售运营模式；也将积极与各主办单位、支持媒体以及其他服务单位保持紧密合作，形成强大合力，协同共进。借助传媒的力量，将乡村的美景、美食、美好故事传递到每一个角落，吸引更多的消费者、投资者、创业者投身乡村振兴事业，共同绘制乡村全面振兴的壮美画卷。
广州广电银通安保投资有限公司运营总监林姝廷。
“华夏地标公司始终以‘科技赋能乡村、服务链接价值’为核心理念，致力于通过直播电商、品牌孵化、供应链整合等创新模式，助力地标产品走出田间、走向全国。”作为本次专项活动的直播运营服务团队，华夏地标（天津）科技服务有限公司总经理房兴村在致辞中表示，在此次活动中将充分发挥三大优势：一是技术赋能，依托自主研发的数字化平台，为乡村电商提供从直播场景搭建、流量运营到数据分析的全链路支持，让“小屏幕”撬动“大市场”；二是资源联动，联合地方政府、行业协会、电商平台和媒体矩阵，构建“产品+内容+传播”的生态闭环，让优质农产品讲好品牌故事；三是人才培育，通过“乡村主播培训计划”“新农人孵化营”等项目，为乡村振兴输送专业人才，激发内生发展动力。
华夏地标（天津）科技服务有限公司总经理房兴村。
“乡村振兴，核心在于产业振兴，而电商直播正是打通产销壁垒的‘金钥匙’。”广东颢然科技产业发展有限公司总经理江东林在致辞中分享了该公司的三点行动规划：深耕内容创新，讲好乡村故事。将以短视频平台为主阵地，通过短视频与直播结合的形式，挖掘农产品背后的文化内涵与匠心精神，以情感共鸣带动消费升级；强化技术赋能，提升运营效能。依托大数据分析，精准匹配供需需求；通过直播流量扶持和电商链路优化，帮助乡村商户降低运营成本，实现“小农户”与“大市场”的高效对接；聚合资源矩阵，打造长效生态。将联合政府、媒体、供应链企业，构建“培训+流量+销售”的一体化服务体系，为乡村主播提供技能培训，为优质农产品搭建稳定的销售通道，真正让“流量”变为“留量”。
广东颢然科技产业发展有限公司总经理江东林。
“在全面推进乡村振兴的新征程上，东屹辰将以‘数字兴农’为使命，争做三个‘新’的践行者：让电商平台成为培育特色产业的‘新沃土’，让直播技术化为农民增收的‘新犁铧’，让数字经济赋能农业农村的‘新引擎’。”四川东屹辰商贸有限责任公司总经理范东在致辞中分享了“联结”“赋能”与“共赢”三个关键词，第一联结田间与餐桌，让优质农产品“出村进城”。东屹辰深耕订单农业，通过“公司+基地+农户”模式，将蔬菜、菌类、活畜、澳洲蓝虾等特色产品，直供央国企、高校及欧美东南亚等市场；第二赋能乡村经济，用数字技术激活产业动能。在北京、四川、云南建有专业化电商团队，签约主播60余人，联动中腰部以上达人300多位，日均单品销量超2万单。通过抖音、快手等平台，让云南的松茸、四川的腊肉等地标产品成为“爆款”。未来，将联合更多县域，打造“一县一主播”“一村一品”的直播生态；第三共创共赢，以传媒力量书写乡村振兴新篇章。乡村振兴需要全社会合力。东屹辰愿与各方携手：对政府，落实包销协议，全款买断采购，降低农户风险；对媒体，开放700+达人资源，共同讲好农产品故事；对农户，提供技术、认证、渠道一站式服务，让好产品卖出好价钱。
四川东屹辰商贸有限责任公司总经理范东。
“在米球多元化发展战略中，我们依托投资主业，深度布局新能源领域，以‘资源+资金 +工程’模式抢占发展先机。同时，积极响应国家乡村振兴战略，深耕云南这片生态沃土。”昆明米球商业运营管理有限公司常务副总经理詹隆胜在致辞中表示，云南凭借“一山分四季，十里不同天”的立体气候，孕育出茶叶、咖啡、花卉等1600多种作物，其中茶叶、咖啡、花卉等龙头产业规模全国领先，坚果与中药材更是占据市场主导地位。米球公司充分发挥自身投资优势，通过“大产业、新平台、新主体”战略，构建起从种植过程品控、精深加工到品牌打造、市场销售的全产业链体系，并链接众多传媒资源，以现代化运营模式全方位挖掘云南特色农业潜力，实现产业升级与乡村振兴的双赢。
昆明米球商业运营管理有限公司常务副总经理詹隆胜。
保供・赋能・破圈
乡村振兴电商专项活动企业代表答记者问
问题一：作为本次乡村振兴电商直播专项活动的供应链服务商，广电银通如何保证乡村振兴产品的品质与供应效率？在农产品领域有何创新举措？
广州广电银通安保投资有限公司运营总监林姝廷：作为扎根广州，辐射全国的国有上市企业，我们拥有国内领先的人工智能和大数据应用技术、覆盖全国的服务网络和丰富的城乡基础设施建设及供应链服务经验。一方面，我们帮扶了几家农业合作社，利用集团优势将其各地生产的特色农牧产品作为工会福利发放。另一方面，我集团属于人员密集型行业，正式员工逾二万余人，近年来与多地人社局下属劳务市场建立了长期合作关系，定期招募农村富余劳动力进入企业务工。
问题二：作为本次活动的商务运营服务方，华夏地标公司如何通过直播电商模式助力乡村振兴？未来有哪些具体规划？
华夏地标（天津）科技服务有限公司总经理房兴村：华夏地标的定位是“乡村产业数字化服务商”，把全国的地标性特色旅游，地标性特色文化（非遗），地标性特色农副产品推向全国甚至全球。第一，整合全域资源。为乡村产品打通“生产”-“直播”-“销售”-“物流”的全链路；第二，长效价值培养。未来我们将走向全国，打造百县千品计划，联合高校和MCN机构，为每个县孵化至少10名本土主播，并建立区域电商服务中心，让乡村振兴从“输血”走向“造血”。本次活动以媒体公信力为基石，以技术赋能为核心，力争打造乡村振兴的行业标杆；让非遗“活起来”，乡村“富起来”，文化“走出去”。
问题三：作为线下渠道合作方，四川东屹辰商贸有限责任公司如何联动线上直播与线下销售，助力乡村振兴产品销售破圈？
四川东屹辰商贸有限责任公司总经理范东：一方面，大客户资源联动。我们已经与超过两百家企事业单位连锁商超达成合作，通过“直播引流”+“线下品鉴”模式，将线上爆款产品转化为线下团购订单。目前所做的品类月均已超过50万单的销售量。另一方面，场景化体验营销，规划在全国多个城市社区设置“乡村振兴产品专区”，消费者可以体验产品并扫描参与直播互动，实现“线下体验”“线上下单”“社区复购”闭环。
采写：严亮 执行：陈凤英 罗忠明 严亮 欧阳婉娴